文_萬(wàn)建民

關(guān)于星巴克暴利的討論，忽然成了熱點(diǎn)。雖然網(wǎng)上不以為然者居多，但星巴克還是鄭重其事地解釋了在中國(guó)售價(jià)較高的原因——因?yàn)橹袊?guó)人習(xí)慣于長(zhǎng)時(shí)間泡在星巴克，導(dǎo)致成本較高。

從質(zhì)疑到解釋?zhuān)�都是沿著一個(gè)邏輯——成本高低決定價(jià)格貴賤。當(dāng)然，星巴克未必真這么想，之所以這樣解釋?zhuān)�相信只是為了順著指�?zé)者的邏輯給消費(fèi)者一個(gè)說(shuō)法。在中國(guó)市場(chǎng)，還沒(méi)有哪個(gè)商家被貼上“暴利”的標(biāo)簽而敢于無(wú)動(dòng)于衷的。

消費(fèi)者天生痛恨暴利，而中國(guó)消費(fèi)者應(yīng)該是全世界最痛恨暴利的——在我們身邊，有太多暴利，每個(gè)人都深受其害。不過(guò)，不管星巴克一杯咖啡賣(mài)多少錢(qián)，都跟暴利沒(méi)有絲毫的關(guān)系，因?yàn)榭Х仁且粋�(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。

只要沒(méi)有壟斷，企業(yè)獲得再高的利潤(rùn)，都不能稱之為暴利。經(jīng)濟(jì)學(xué)一個(gè)最基本的常識(shí)是，在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，一個(gè)商品獲得較高利潤(rùn)，必然會(huì)吸引其他資本進(jìn)入，從而加大市場(chǎng)供應(yīng)，使利潤(rùn)回歸到平均水平，沒(méi)有企業(yè)能夠長(zhǎng)期依靠一個(gè)產(chǎn)品獲取高額利潤(rùn)，也沒(méi)有企業(yè)敢隨便制定高價(jià)來(lái)試圖謀取暴利。因此，在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，定價(jià)完全是企業(yè)自己的事情，只要它明碼標(biāo)價(jià)，不欺詐消費(fèi)者，定多高的價(jià)格政府都管不著。

喬布斯推出蘋(píng)果手機(jī)的時(shí)候并不便宜，有人指責(zé)蘋(píng)果公司暴利了嗎？我沒(méi)聽(tīng)到過(guò)。但蘋(píng)果的高額利潤(rùn)，吸引大量資本涌向智能手機(jī)行業(yè)，市場(chǎng)上很快就有了千元智能機(jī)。蘋(píng)果如果不能在創(chuàng)新方面繼續(xù)保持領(lǐng)先，也就只有降價(jià)這一條道。在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，消費(fèi)者不僅不會(huì)痛恨暴利，反而應(yīng)該感謝“暴利”。對(duì)資本來(lái)說(shuō)，獲得高額利潤(rùn)正是他們不斷創(chuàng)新的動(dòng)力，而創(chuàng)新的結(jié)果，是有利于消費(fèi)者，也有利于全社會(huì)。

只要沒(méi)有壟斷，企業(yè)應(yīng)該正大光明地追求“暴利”，理直氣壯地喊出“‘暴利’光榮”。能在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)獲取高額利潤(rùn)的企業(yè)，都是創(chuàng)新的領(lǐng)先者，為消費(fèi)者提供了獨(dú)到的服務(wù)和體驗(yàn)，造福社會(huì)，這不是無(wú)上的光榮嗎？

我們能擁有一個(gè)什么樣的社會(huì)，取決于這個(gè)社會(huì)絕大多數(shù)人秉持什么樣的觀念。強(qiáng)調(diào)鼓勵(lì)創(chuàng)新，就應(yīng)該承認(rèn)創(chuàng)新可以獲取高額利潤(rùn)，并且保護(hù)企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新獲取高額利潤(rùn)的權(quán)利；強(qiáng)調(diào)鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，就應(yīng)該承認(rèn)創(chuàng)業(yè)可以創(chuàng)造財(cái)富，并且保護(hù)人們通過(guò)創(chuàng)業(yè)獲取財(cái)富的權(quán)利。反之，如果我們痛恨創(chuàng)新獲取的高額利潤(rùn)，企業(yè)就不會(huì)有創(chuàng)新的動(dòng)力；如果人們的私人財(cái)產(chǎn)得不到保護(hù)，財(cái)富人群沒(méi)有安全感，創(chuàng)業(yè)的熱情也會(huì)被大大抑制。

推進(jìn)更加市場(chǎng)化的體制改革，不僅需要制度層面的改革，也需要觀念層面的革命。時(shí)下，觀念的革命并非要求標(biāo)新立異，而僅僅需要回歸常識(shí)。釋放企業(yè)家精神，讓創(chuàng)新更受保護(hù)，讓創(chuàng)業(yè)更加自由，讓財(cái)富更感安全，都需要我們經(jīng)常重溫常識(shí)。